Как соединить высокий уровень дохода и свободу от офиса  Подробнее
Материалы по маркетингу
50 целей за год
Галерея

Как написать письмо для email-рассылки, которое понравится читателю

Email-рассылка настолько эффективный инструмент для увеличения продаж, что ее не создают только ленивые. Однако в этом и состоит опасность. Человек получает огромное количество неинформативных, нецепляющих писем, которые кричат о супервыгодных условиях покупки товара или надежном способе легкого заработка.

В этой статье я поделюсь секретами копирайтинга в email-письмах, которые привлекут внимание читателей и помогут вам расположить их к себе.

Правила общения с подписчиками

1. Уважайте время клиента

«Краткость — сестра таланта», это как раз то, что нужно для эффективных рассылок, ведь люди заняты и перенасыщены информацией. Поэтому пишите кратко, емко и по сути:

  1. Придумайте заголовок, из которого сразу будет понятно, что подписчик увидит в письме.
  2. В тексте давайте конкретные выгоды: что человек получит благодаря вашему предложению и почему, например, стоит обратить внимание именно на ваши газонокосилки :)

Кстати, бывают исключения, когда подписчики готовы читать не одну минуту, а 5 или все 20. Это истории о вас и вашей компании, в которых вы делитесь своими находками, взлетами и падениями. Чем более искренними и настоящими вы будете, тем лучше.

2. Общайтесь, а не продавайте

Люди любят покупать, но ненавидят, когда им что-то продают. Поэтому сразу нацельтесь на длительные отношения, в которых вы будете делиться ценной информацией, своим опытом и инсайтами, вызывать эмоции и только во вторую очередь предлагать продукты и услуги.

3. Слейте воду

Сделайте текст простым, понятным и уберите все лишнее:

  • Избегайте штампов речи в духе «команда профессионалов» или «проверенные решения».
  • Субъективных оценок ваших товаров и услуг. Сюда относятся все прилагательные из серии «лучший», «самый», «актуальный», «хороший», «эксклюзивный», «максимально» и т. п.
  • Непонятных для вашей целевой аудитории слов: конгениальный, компетенции, фобии, эго и так далее.

4. Пишите так, как говорите

Создаете письма сами? 
Тогда пишите так, как будто разговариваете с хорошим знакомым. Никаких сложных запутанных предложений — читатель должен верить каждому вашему слову и не терять мысль.

Если вы копирайтер, тогда надо заранее понять, как общается заказчик, его манеру речи. Для этого прочитайте его рассылку или социальные сети. Если ничего нет, дайте задание: написать сообщение «как он сам видит».

Email-рассылка

Как правильно оформить письмо?

Аккуратное форматирование текста играет роль упаковки, в которой содержится вся важная информация. Поэтому благодаря грамотному оформлению читатель воспринимает письмо легче и быстрее.

В тексте оставьте абзацы длиной не более 3–4 строк. Так письмо не будет выглядеть как «нечитаемая простыня» и вызывать только скуку.

Проработайте дизайн письма, выберите цветовую гамму и шрифты, главное правило здесь — умеренность. Кстати, я делаю email-рассылку полностью без дизайна. Потому что моя главная задача — давать ценность в текстах и представлять ее так, чтобы подписчик с первых слов настраивался на мою волну. 

Делитесь в комментариях, что нового вы узнали из этой статьи, а что уже применяете на практике.

Если хотите писать качественные тексты для бизнеса и зарабатывать из любой точки мира, то приходите на бесплатный мастер-класс о копирайтинге — регистрируйтесь и получите готовую схему для продающего письма.
 

Comments system Cackle